Это лишь красивый слоган от производителей красителей прямого действия. Любой такой краситель наносят всегда на предварительно обесвеченные волосы, иначе рискуете получить лишь лёгкий оттенок. Конкретно данный оттенок вообще требует идеальной базы, так как сам по себе является пастельным.

Сам по себе краситель достаточно не стойкий и блеклый. У меня тоже плохо лёг и быстро смысля на осветлённых до 10 базы волосы.