• Революционный анализ трендов в экономике, социальных процессах, экологии и политике от выдающегося эксперта в области тенденций мирового рынка.
• Нестандартный подход к анализу глобальных изменений, основанный на латеральном мышлении, который поможет вам ориентироваться в новых реалиях.
• Уникальный гид для компаний и организаций, которым необходимо предвидеть, как изменятся различные рынки, потребители и общество в целом, чтобы оставаться конкурентоспособными в долгосрочной перспективе.
• МЕЖДУНАРОДНЫЙ БЕСТСЕЛЛЕР The Wall Street Journal Бестселлер Financial Times Лучшие книги 2020 года

Меньше чем через десять лет наша планета изменится до неузнаваемости. Пенсионеры, накопившие солидный капитал, и средний класс из Индии и Китая будут определять развитие мирового потребительского рынка, в Африке произойдет промышленная революция, в списках богатейших людей женщины обойдут мужчин, на заводах роботов будет больше, чем рабочих, а главными проблемами человечества станут изменение климата и доступ к чистой воде. Профессор Школы бизнеса Уортона Мауро Гильен, признанный эксперт в области тенденций мирового рынка, считает, что единственный способ понять глобальные преобразования — это мыслить нестандартно. Вместо того чтобы сосредотачиваться на одной тенденции, например на глобальном потеплении или усилении нелиберальных режимов, Гильен призывает учитывать динамическое взаимодействие ряда факторов, которые сойдутся в 2030 году. Эта книга — компас для тех, кто хочет подготовиться к эпохальным переменам и понять, как поступать и от чего воздерживаться в новых обстоятельствах.

Цитаты

В то же время старение населения будет стимулировать рост спроса на такие услуги, как консалтинг, управление активами и аннуитеты. Проблема в том, что не только банки предлагают такие высокоприбыльные продукты. За седовласый рынок теперь борются и всевозможные финансовые посредники и стартапы, занимающиеся «финансовыми технологиями». Финтех-сектор должен «переключиться с технологических решений для людей в возрасте 18–35 лет на решения, которые отвечают потребностям всех людей по мере старения», считает основатель Unconventional Ventures и бывший директор по рыночным инновациям AARP Теодора Лау. Финансовые технологии создают прекрасные возможности для межпоколенческой интеграции услуг. «Принципиальным моментом в данной стратегии является поддержка экосистемы, которая поддерживает пожилых людей, включая тех, кто ухаживает за ними», — подчеркивает Лау.

Нынешняя молодежь отказывается от владения собственностью в принципе, предпочитая пользоваться собственностью других за плату. Молодые люди рассматривают собственность с точки зрения коллаборации: даже индивидуальные вещи могут использоваться совместно для всеобщего блага. Другие возрастные группы также начинают интересоваться арендой как альтернативой собственности. Даже в «Симпсонах», которые всегда отображали перемены в нашей культуре, Мардж Симпсон превратилась в водителя Uber (а мистер Бернс пользовался услугами Uber). Мы только начинаем видеть плоды совместного использования. К 2030 г. почти половина наших расходов примет форму «совместного» или «коллективного» потребления — это относится к автомобилям, домам, офисам, гаджетам и самым разным индивидуальным вещам. Собственность нынче не в моде; в приоритете — совместное пользование.

Помимо политических решений принципиальное значение приобретает индивидуальная ответственность, в том числе социальное дистанционирование и самоизоляция, для ограничения распространения заболевания в таких плотно населенных местах, как города (где, как отмечалось в главе 5, будет жить большинство населения в 2030 г. и далее). Подобные меры усилят ряд уже существующих трендов: онлайн-шопинг (Amazon, ощущая рост спроса, увеличила персонал и подняла размер сверхурочных для работников складов), виртуальное общение (от удаленной работы до поддержания социальных контактов — почти все мы используем такие телекоммуникационные платформы, как Zoom и WhatsApp) и цифровые развлечения (производителям фильмов, книг и музыки, например, придется искать клиентов в сети, а не ждать, что кто-то придет в традиционные розничные точки). Формирование экономики совместного использования, которая и без того оказывает подрывное воздействие, ускорится в условиях кризиса. От того, какие секторы окажутся под ударом (например, транспорт), а какие испытают бум (например, цифровые платформы), в долгосрочной перспективе будет зависеть, как мы станем жить, работать и взаимодействовать друг с другом и с экономической системой.

Для кого

Для лидеров крупных корпораций, предпринимателей, инвесторов и всех, кто хочет заглянуть в мир будущего

Об авторе

Мауро Гильен — один из самых выдающихся мыслителей в области социологии, профессор в Школе бизнеса Уортона, экономист, автор нескольких книг, эксперт по тенденциям мирового рынка, востребованный спикер и консультант. Его онлайн-занятия на платформе Coursera собрали более 100 000 участников со всего мира. Гильен — частый приглашенный эксперт на Bloomberg TV, National Public Radio, BBC Radio, CNBC, The Action News, CNN en español и CBS News.

Отзывы экспертов

Мы все напряженно следим за тем, что происходит с американской валютой, но совершенно не задумываемся о том, как социальные структуры меняют мир вокруг нас. Мауро Гильен, блестящий социолог, готов изменить эту ситуацию. Его смелая провокационная книга проливает свет на то, почему детей по всему миру становится меньше, средний класс находится в застое, безработица растет и появляются новые источники влияния.

Адам Грант, автор бестселлеров The New York Times и ведущий подкаста WorkLife на платформе TED

Все эти взаимосвязанные изменения в нашем образе жизни и работе, в политике и культуре в итоге приведут к самым масштабным потрясениям в истории человечества. Мауро Гильен рассматривает эти явления как единую систему и создает уникальный путеводитель по удивительному новому миру, который мы оставим нашим детям. Обязательно к прочтению бизнес-лидерам и политическим деятелям, архитекторам городов и всем, кто озабочен будущим нашего мира.

Ричард Флорида, американский экономист, географ и социолог, автор бестселлера «Креативный класс: Люди, которые создают будущее»