Оглянитесь вокруг. Реклама, которая нас окружает, на 90% голо-
словна и бездоказательна. Стоит ли удивляться, что люди научились
ловко уворачиваться от ливня пустых предложений?
Настоящая реклама - не состязание в обещаниях золотых гор,
а тяжелая и кропотливая работа по поиску сильных аргументов и не-
опровержимых доводов.
Всё, что вы говорите в рекламе, - это теорема, которую нужно до-
казать. Какие доказательства обитают в рекламном мире? Что они из себя представляют? Сколько нужно добыть доказательств, чтобы покупатель расстался с кровно заработанными деньгами?
Вот об этом и рассказывает данная книга, воспевающая гимн дока-
зательному подходу в рекламе XXI века.
Если в процессе чтения вы узнаете, как убедительно обосновать пе-
ред аудиторией скептиков хотя бы одно из преимуществ своего товара, то уже повысите рентабельность бизнеса. И это окупит затраты на приобретение книги многократно.