- Книги
- Бизнес-литература
- Маркетинг и продажи
−53%
Можно в кредит
Бестселлер
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
О товаре
Перейти к описанию
Автор
Издательство
Год выпуска
2020
Тип бумаги в книге
Офсетная
Тип обложки
Твердый переплет
О книге
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга», выпущенной издательством «Прогресс» в 1990 году. Учебник оказался настолько
8 727 ₸ 18 590 ₸
Часто задаваемые вопросы
Перейти в магазин
- 4,9 рейтинг товаров
- Доставка и сервис Ozon
- Безопасная оплата онлайн
- Возврат 14 дней
Описание
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и в нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты, замороженной пиццы, персонального компьютера или нового автомобиля.
Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга «Основы маркетинга. Краткий курс».
Вместе с тем книгу «Основы маркетинга. Краткий курс» не следует рассматривать как просто общий экскурс. Тема слишком захватывающая, чтобы ограничиться ее схематическим представлением. В книге приводятся случаи из практики, иллюстрирующие драму современного маркетинга: неудача системы кабельного телевидения корпорации Си-би-эс; нескончаемое противоборство между «Кока-колой» и «Пепси-колой»; взлет на рынке пива фирмы «Миллер» с седьмого на второе место; влияние женщин-коммивояжеров фирмы «Эйвон» на покупки, совершаемые не выходя из дома; долговременная кампания фирмы «Коламбия рекордс» по популяризации оркестра «Мен эт уорк»; война цен на рынке бытовых компьютеров и т.д. Каждая глава начинается с описания какого-либо существенного события в сфере маркетинга. Приводимые по ходу каждой главы примеры из реальной действительности наполняют сухие сведения о маркетинге биением жизни.
При работе над книгой я руководствовался несколькими принципами. Ее должно быть интересно читать. В ней должны быть освещены все главные моменты, которые необходимо знать и деятелю рынка, и рядовому гражданину. Повествование должно развиваться логически от главы к главе. Изложение должно основываться на данных научных исследований, а не на слухах и домыслах и быть ориентированным на проблемы управления. Моя цель — подготовить читателя к принятию более квалифицированных решений в сфере маркетинга.
Нам нужно разбираться в маркетинге и в нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты, замороженной пиццы, персонального компьютера или нового автомобиля.
Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга «Основы маркетинга. Краткий курс».
Вместе с тем книгу «Основы маркетинга. Краткий курс» не следует рассматривать как просто общий экскурс. Тема слишком захватывающая, чтобы ограничиться ее схематическим представлением. В книге приводятся случаи из практики, иллюстрирующие драму современного маркетинга: неудача системы кабельного телевидения корпорации Си-би-эс; нескончаемое противоборство между «Кока-колой» и «Пепси-колой»; взлет на рынке пива фирмы «Миллер» с седьмого на второе место; влияние женщин-коммивояжеров фирмы «Эйвон» на покупки, совершаемые не выходя из дома; долговременная кампания фирмы «Коламбия рекордс» по популяризации оркестра «Мен эт уорк»; война цен на рынке бытовых компьютеров и т.д. Каждая глава начинается с описания какого-либо существенного события в сфере маркетинга. Приводимые по ходу каждой главы примеры из реальной действительности наполняют сухие сведения о маркетинге биением жизни.
При работе над книгой я руководствовался несколькими принципами. Ее должно быть интересно читать. В ней должны быть освещены все главные моменты, которые необходимо знать и деятелю рынка, и рядовому гражданину. Повествование должно развиваться логически от главы к главе. Изложение должно основываться на данных научных исследований, а не на слухах и домыслах и быть ориентированным на проблемы управления. Моя цель — подготовить читателя к принятию более квалифицированных решений в сфере маркетинга.
Автор на обложке
Котлер Ф.
- Артикул
- 240564314
- Автор
- Котлер Филип
- Издательство
- Диалектика (Вильямс)
- Год выпуска
- 2020
- Тип бумаги в книге
- Офсетная
- Тип обложки
- Твердый переплет
- Тип книги
- Печатная книга
- Язык издания
- Русский
- Количество страниц
- 496
- Формат издания
- 70x100/16
- Размеры, мм
- 250х170х20
- Тираж
- 1000
- ISBN
- 978-5-907114-39-5
- Возрастные ограничения
- 16+
Подборки товаров в категории Книги о маркетинге и продажах
Отзывы о товаре
243
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
Показать сначала:
дате
оценке
В
Волков Сергей
28 ноября 2024
Почти 500 страниц очень мелкого шрифта. Читать тяжело. Сама книга как учебник, очень скучная
Вам помог этот отзыв?
Д
Дмитрий З.
26 ноября 2024
Очень мелкий шрифт
Вам помог этот отзыв?
В
Владислав Б.
8 ноября 2024
Глубина мысли:Глубокая
большой учебник, для тех кто вступил на путь маркетинга, рекомендую, но читать будет тяжеловато
Вам помог этот отзыв?
Ю
Юрий А.
31 октября 2024
Глубина мысли:Глубокая
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
Читаем. Немного книгу помяли при доставке.
Вам помог этот отзыв?
Н
Наталья Е.
30 октября 2024
Вам помог этот отзыв?
З
Зеленюк У.
25 сентября 2024
Основоположник маркетинга. Издание шикарное. Большая книга для хорошей библиотеки.
Вам помог этот отзыв?
Даниил Д.
6 августа 2024
Недостатки
Мелковатый шрифт, тяжело читать.
Вам помог этот отзыв?
А
Александр Р.
25 июля 2024
Отличный подарок
Вам помог этот отзыв?
О
Ольга К.
5 июля 2024
Отличная книга , читать толко начала
Вам помог этот отзыв?
Ю
Юрий Г.
26 июня 2024
Не дочитал ещё
Вам помог этот отзыв?
А
Александр Ш.
8 июня 2024
Достоинства
Заработал 100тыр...
Недостатки
Потерял 200тыр...
Комментарий
Где-то подвох)))
Вам помог этот отзыв?
Е
Екатерина Д.
20 мая 2024
Взяли по рекомендации. Единственный минус - это мелкий шрифт. А так всё отлично.
Вам помог этот отзыв?
П
Пользователь предпочёл скрыть свои данные
13 мая 2024
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Качество бумаги:Нормальное
Внешнее оформление:Обычное
Купила за 800₽ — это красная цена. Да, книга — база, но это не оправдывает количество опечаток и мелкий шрифт, который невозможно читать
Вам помог этот отзыв?
Н
Наталия М.
15 апреля 2024
Качество бумаги:Отличное
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Внешнее оформление:Превосходное
Дарила в подарок, очень понравилось
Вам помог этот отзыв?
П
Пользователь предпочёл скрыть свои данные
12 апреля 2024
Качество бумаги:Нормальное
Хорошая книга, спасибо
Вам помог этот отзыв?
Р
Р Р.
5 апреля 2024
То что рекламировали этот книгу мне не понравилось
Вам помог этот отзыв?
М
Мария В.
11 марта 2024
Книга оказалась гораздо крупнее, чем я ожидала. Пришла в отличном состоянии. Восторг полный! Настольная книга маркетолога. Мечта сбылась!
Вам помог этот отзыв?
Мария Г.
11 марта 2024
Достоинства
1 книга вместо 4
Комментарий
Пришла вовремя , без повреждений. Текст мелкий , но зато таблицы есть.
Вам помог этот отзыв?
А
Алексей Д.
10 марта 2024
Хорошее качество бумаги, приятно читать
Вам помог этот отзыв?
S
Sergey ㅤ.
изменен 7 марта 2024
Внешнее оформление:Красивое
Качество бумаги:Отличное
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Достоинства
Подача материала. Белые листы. Твердый переплет.
Недостатки
Отсутствие картонной упаковки. Пришла в прозрачном пакете
Комментарий
Советую прочитать данную книгу это база
Вам помог этот отзыв?
Н
Надежда Г.
4 марта 2024
Внешний вид,отличный. По содержанию сказать ничего не могу,тк покупала в подарок.
Вам помог этот отзыв?
С
Сергей С.
27 февраля 2024
Внешнее оформление:Превосходное
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Качество бумаги:Отличное
Не мятин,не царапин-это самое главное
Текст тоже чёткий
Вам помог этот отзыв?
А
Александр Б.
14 февраля 2024
Подача материала и манера письма:Обычная
Качество бумаги:Отличное
Внешнее оформление:Красивое
Достоинства
Цена
Недостатки
Шрифт очень маленкий
Вам помог этот отзыв?
К
Константин К.
14 февраля 2024
Внешнее оформление:Красивое
Качество бумаги:Нормальное
Подача материала и манера письма:Обычная
Достоинства
Пришла в плёнке, без повреждений.
Недостатки
Шрифт мелковат
Комментарий
Бумага белая, переплет хороший. Подача материала четкая. Хорошая книга.
Вам помог этот отзыв?
Ю
Юлия С.
8 февраля 2024
Недостатки
Слишком мелкий шрифт
Вам помог этот отзыв?
Юлианна Б.
25 января 2024
Достоинства
Учебник , постоянно заглядываю в нее по работе
Недостатки
Много опечаток, это жутко бесит
Вам помог этот отзыв?
А
Александр С.
22 января 2024
Подача материала и манера письма:Занудная
Внешнее оформление:Обычное
Качество бумаги:Нормальное
Недостатки
Очень много опечаток
Вам помог этот отзыв?
С
Светлана П.
12 января 2024
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Качество бумаги:Нормальное
Внешнее оформление:Превосходное
Достоинства
Книга пришла хорошо упакована в плотную черную пленку. Без повреждений.
Комментарий
Мелкий шрифт, тонкие листы, но это не умаляет качество и подачу материала. Всё разложено по полочкам. Книга требует вдумчивого чтения.
Вам помог этот отзыв?
Ю
Юлия К.
10 января 2024
Качество бумаги:Нормальное
Внешнее оформление:Обычное
Достоинства
Содержание. Обучающий матеииал
Недостатки
Мелкий шрифт, бумага
Комментарий
Брала на подарок под запрос. По тексту не могу комментировать, но одаряемый был рад и приступил к изучению. А вот бумага и шрифт считаю не удобные, могло быть лучше. Если бы себе, то вернула бы из- за шрифта.
Вам помог этот отзыв?
Сергей Д.
5 января 2024
Недостатки
Книга пришла слегка рваная, обратите внимание на упаковку товара.
Вам помог этот отзыв?
А
Алена К.
24 декабря 2023
Внешнее оформление:Ужасное
Качество бумаги:Плохое
Недостатки
Я всегда покупаю книги и знаю качество, в этой книге очень тонкие листы, мелкий шрифт, не рекомендую к покупке.
Вам помог этот отзыв?
Г
Глеб Б.
24 декабря 2023
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Качество бумаги:Отличное
Внешнее оформление:Превосходное
Начинаю изучать маркетинг. Надеюсь информация пригодится. Книга пришла целая, углы не мятые 👍
Вам помог этот отзыв?
Леча А.
7 декабря 2023
Качество бумаги:Отличное
Внешнее оформление:Превосходное
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Топ
Вам помог этот отзыв?
Д
Дмитрий П.
4 ноября 2023
Подача материала и манера письма:Обычная
Качество бумаги:Отличное
Внешнее оформление:Превосходное
Достоинства
Информация из этой книги заменит 4 года обучения в профильном учебном заведении.
Недостатки
Требует вдумчивого чтения
Вам помог этот отзыв?
П
Пользователь предпочёл скрыть свои данные
23 октября 2023
Внешнее оформление:Превосходное
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Качество бумаги:Отличное
книга пришла без повреждений. хорошая обложка, листы приятные, гладкая бумага!👍🏽
Вам помог этот отзыв?
В
Виталий Д.
11 октября 2023
Внешнее оформление:Красивое
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Качество бумаги:Отличное
Вам помог этот отзыв?
А
Артем С.
13 сентября 2023
Качество бумаги:Отличное
Внешнее оформление:Красивое
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Повреждений на книге нет, пришла упакованная в пакет. Книга очень качественная, материал изложен очень доступным языком. Можно брать как себе, так и в подарок друзьям!
Вам помог этот отзыв?
Д
Дзерасса С.
9 сентября 2023
Качество бумаги:Отличное
Внешнее оформление:Превосходное
Подача материала и манера письма:Очень увлекательная
Достоинства
книга пришла в отличном состоянии,хорошо упакована .Брада на подарок.Здесь стоит порядка дешевле чем в книжных магазинах
Вам помог этот отзыв?
П
Пользователь предпочёл скрыть свои данные
8 декабря 2022
Внешнее оформление:Обычное
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
Достоинства
качество
Недостатки
их нет
Комментарий
классная книга по выгодной цене
Вам помог этот отзыв?
Е
Елена И.
29 августа 2022
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Превосходное
Достоинства
Брали на подарок,именинник рад
Недостатки
Нет
Вам помог этот отзыв?
В
Валентина Д.
31 мая 2022
Внешнее оформление:Обычное
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Достоинства
Очень глубокая, эта книга относится к фундаментальным в маркетинге.
Большая, развёрнутая и глубокая.
Недостатки
Их нет, применима и абсолютно полезна!
Комментарий
Книга подойдёт предпринимателям и маркетологам 100% рекомендую!
Вам помог этот отзыв?
И
Иван М.
27 января 2022
Внешнее оформление:Некрасивое
Недостатки
Порвана обложка
Вам помог этот отзыв?
Нагаев Рустам
9 декабря 2021
Внешнее оформление:Превосходное
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Достоинства
Отличная книга. Для инженера основы маркетинга отлично преподаются.
Вам помог этот отзыв?
П
Пользователь предпочёл скрыть свои данные
28 июля 2021
Полезность материала:Нормально
Внешнее оформление:Обычное
Глубина мысли:Средняя
Обложка книги была повреждена.
Вам помог этот отзыв?
М
Максим К.
24 декабря 2024
М
Мария М.
22 декабря 2024
К
Кристина П.
17 декабря 2024
Д
Дмитрий Г.
16 декабря 2024
А
Андрей Ж.
11 декабря 2024
М
Марина В.
11 декабря 2024
А
Анара К.
10 декабря 2024
А
Ахаджон Д.
30 ноября 2024
Рушан С.
28 ноября 2024
П
Пользователь предпочёл скрыть свои данные
28 ноября 2024
Д
Дмитрий Ч.
27 ноября 2024
М
Макс М.
25 ноября 2024
В
Владимир Г.
23 ноября 2024
A
Aleksandr S.
21 ноября 2024
В
Владимир Г.
20 ноября 2024
О
Оксана Л.
20 ноября 2024
4.9 / 5
5 звёзд
226
4 звезды
11
3 звезды
4
2 звезды
0
1 звезда
2
По оценке 41 покупателей
Качество бумаги:
отличное
Внешнее оформление:
превосходное
Подача материала и манера письма:
очень увлекательная
Полезность материала:
познавательно
Глубина мысли:
глубокая
Сначала полезные
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
5 апреля 2024
"Principles of Marketing" — так называется в оригинале?
Семен М.
"Торговый Дом БММ"
23 апреля 2024
Добрый день! Да.
Вам помог этот ответ?
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
23 октября 2024
Здравствуйте. В чем отличие этой книги от "Основы маркетинга", 5 издание, европейское
Ли Илья
"Торговый Дом БММ"
25 октября 2024
Добрый день! Вы можете сравнить товары, воспользовавшись инструментом сравнения. Для этого необходимо добавить обе книги в сравнение кнопкой "Добавить к сравнению", после чего выбрать "Перейти в сравнение". Все отличия будут отображены в виде двух или более столбцов.
Вам помог этот ответ?
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
19 марта 2024
Добрый день! Несколько книг в карточке, внешне одинаковые, но цена разная. В чем разница?
Алексей Р.
"Торговый Дом БММ"
19 марта 2024
Добрый день! Вы видите предложения от разных продавцов.
Вам помог этот ответ?
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
6 декабря 2022
Сколько страниц в книге
Елена Е.
"Торговый Дом БММ"
9 декабря 2022
Добрый день! 496 стр.
Вам помог этот ответ?
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
19 декабря 2023
Здравствуйте, что значит краткий курс? То есть есть оригинальная книга,где более подробно написано?
Кирилл П.
А
Артур Х.
20 декабря 2023
Здравствуйте, книга так называется.
Вам помог этот ответ?
Основы маркетинга. Краткий курс | Котлер Филип
21 марта 2022
Какая четкость букв
Виктория Г.
А
Артур Р.
16 апреля 2022
по-пьяни расплываются. А так норм
Вам помог этот ответ?
Как правильно задавать вопросы?
Будьте вежливы и спрашивайте о товаре, на карточке которого вы находитесь
Если вы обнаружили ошибку в описанием товара, воспользуйтесь функцией
Как отвечать на вопросы?
Отвечать на вопросы могут клиенты, купившие товар, и официальные представители.
Выбрать «Лучший ответ» может только автор вопроса, если именно этот ответ ему помог.