альбом "Sulk" стал самым успешным альбомом группы The Associates, попав в первую десятку британских чартов. Выпущенный в 1982 году, он был назван "Альбомом года" в журнале Melody Maker. Сингл "Party Fears Two" стал главным хитом группы.
Несмотря на триумф, альбом оказался под не самой лучшей звездой - музыкант Алан Ранкайн покинул группу вскоре после выхода, так что Билли МакКензи с тех пор продолжал проект в одиночку. The Associates и сегодня трудно отнести к той или иной категории. Необыкновенный вокал Билли МакКензи был настолько на первом плане, что разобрать отличные, необычные поп-песни можно только после многократного прослушивания.
При этом они умело находили себя между всеми жанровыми "голубями". Associates то причисляли к инди-группе, то к новым романтикам, то к пост-панку, то к безупречному поп-музыке. Журнал Mojo так метко написал: "Sulk - это их витиеватый, истеричный шедевр".