Книга CRAFT. Как создавать большие идеи

Книга о креативной методологии CRAFT от Василия Лебедева, основателя группы компаний ИКРА. Издание поможет вам создавать идеи – понятные, рабочие, воплотимые. Книга предназначена для креаторов рекламной отрасли и всех, кто занимается коммуникациями.

В теоретической части (красная книга CRAFT) изложены основы методологии с фреймворками для решения креативных задач: анализа, генерации и фильтрации идей.

В книге дополнено и расширено понятие “фрейма” как контекста социального взаимодействия, показаны примеры синтеза различных форм отношений и социально-культурных ролей внутри.

Книга отвечает на ряд важных вопросов: что обеспечивает нам принятие того или иного фрейма? Как создается адекватность для пользователя и клиента?

Вокруг ответов выстраиваются новые идеи для сервисов, образования, технических инноваций.

В практической части (синяя книга CRAFT) даны комбинации методик для использования в образовательных, маркетинговых и технологических целях.

Отработка материала происходит на жизни воображаемого Альдебаранского государственного университета (АГУ), но в основе всех примеров лежат практические кейсы автора, накопленные за годы работы в маркетинге и коммуникациях.