Автор книги рассматривает маркетинг, не только с привычной стороны, но и со стороны психологии и нейробиологии. В книге проанализировано поведение покупателей, какие рычаги влияют на осуществление им выбора покупки определенного продукта среди большого ассортимента.

Фил Барден раскладывает по полочкам информацию, о сознании покупателя во время совершения покупки. Благодаря информации, содержащейся в данном издании предприниматели смогут обрести возможность повысить эффективность маркетинговой деятельности своего бизнеса, тем самым повлиять на внимание и поведение потенциального покупателя.